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TUhjnbcbe - 2021/9/16 22:53:00

这段时间,因众所周知的问题,大量海外运动鞋品牌遭到了抵制。为了支持国货,将火热目光转回国产运动鞋品牌的年轻人们,却被其接连暴涨的价格泼了一瓢冷水。

李宁、安踏鞋被炒到天价

因耐克、阿迪等品牌作死,不少有购鞋需求的国内年轻人想要选购李宁、安踏等国产运动品牌。

然而,这些国产品牌运动鞋却在近日突然变得高不可攀。不仅实体店里人山人海,鞋款缺货、断码严重。在电商平台上,限量款、人气款运动鞋更是被炒到了天价。

比如李宁韦德之道7wow7TheMoment超越限量款鞋,发售价为元,在得物平台上其40码的售价高达元。

安踏的一款哆啦A梦联名鞋,发售价仅元,目前在得物平台上售价却要元。有女生抱怨,“本来想买给男朋友当礼物的,现在完全买不起了。”

更让人瞠目结舌的,是李宁韦德之道4全明星银白款,这款发售价仅为1元,而近期售价已涨至元的天价,涨幅超31倍!

看着这些价格一夜暴涨的国产运动鞋,想要支持国货的年轻人们宛如被一盆冷水浇过:原来,国货球鞋我也不配支持!

截至目前,得物平台已下架20余款涉嫌恶意炒作价格的球鞋。

炒鞋伤品牌吗?

对于这波炒鞋风潮,那些卷入其中的国产运动鞋厂商们,大概是乐见其成的吧。

爱表态爱营销情怀的国产运动鞋品牌们,在这场轰轰烈烈的炒鞋风波里,却并没有出面发表一些类似“鞋穿不炒”的声明。无论《人民日报》、新华网等官媒如何批评,它们都闷不吭声。

私以为,这些品牌大概还在偷着乐:原来都炒耐克、阿迪、椰子和AJ,也终于轮到我们被炒一回啦!溢价提上去,品牌高起来!

然而,长久来看,炒鞋对于这些国产品牌来讲真是好事?

未必见得。

我们来看看国产运动品牌的基本盘——借势国潮,乘风新消费。

以李宁为例,年为“国潮元年”,李宁在纽约时装周一炮而红,成为国潮新势力的代表。伴随着国潮流行,传统文化复苏,Z世代年轻人不再如上一代人一样疯狂追捧“欧美潮”“日韩风”,反而对以李宁、安踏为代表的新国货充满了热情。

可以说,对于当下新国货消费主力的90后、00后而言,新国货就是民族自信、传统文化和现代生活的精神契合点。

近期的新疆棉事件挑起国内年轻人的爱国热情,本该是新国货顺势爆发的一个绝佳时机。

孰料,想以买新国货来表达爱国热情的年轻人们,却一回头就被鞋价狠狠抽了一巴掌!

不是说我们国货鞋款就不如海外品牌的那样具有收藏价值,不配溢价。国产品牌的某些限量鞋款由于其独特的设计理念、材质和文化内涵,是具有一定溢价能力的。球鞋爱好者以超过发售价的价格去抢购也无可厚非。

在炒鞋党入局前,这样的溢价也还在合理范围内。

如今,容易复制且技术含量不算高的运动鞋,在炒鞋党垄断货源、造假单、狂打爱国牌和散播缺货消息等种种操作下,动辄溢价几十倍,这里面的经济泡沫有多大可想而知。

国产品牌凝聚的爱国情怀,都成了炒鞋党牟取暴利的工具。本该借势新国货消费趋势乘风而起的国货品牌,也成了普通消费者高不可攀的资本玩具。

这样的情况下,国产品牌的国民性会不会被消磨?消费者会不会逐渐对这类国产品牌失去信任和好感?

炒鞋党的冷水,不仅泼在了年轻人身上,也泼在了新国货品牌的身上。杀鸡取卵的炒作下,新国货焉能崛起?

作者

poppy

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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